Coca-Cola ha desatado debate con su nuevo anuncio navideño titulado “The Holiday Magic is Coming”, producido con su plataforma de inteligencia artificial Real Magic AI. Este comercial rinde homenaje a su icónica campaña de 1995, “Holidays Are Coming”, pero con un giro tecnológico que no ha sido bien recibido por todos.

El anuncio incluye elementos tradicionales de las fiestas, como los camiones iluminados de Coca-Cola, pero reemplaza a los actores humanos emocionados por osos polares generados con IA. Real Magic AI, impulsada por OpenAI, permite a los artistas acceder al archivo histórico de la compañía y crear contenido con herramientas similares a DALL-E.

Críticas y Debate en Redes Sociales

A pesar de los avances tecnológicos, la campaña ha generado una ola de críticas en plataformas como YouTube y X. Artistas y consumidores expresaron su descontento, argumentando que la inteligencia artificial despoja al anuncio de autenticidad y emoción.

Por ejemplo, Alex Hirsch, creador de «Gravity Falls», ironizó sobre el uso de IA diciendo que Coca-Cola era «roja por la sangre de artistas sin trabajo». En YouTube, los comentarios negativos incluyeron frases como:

“Nada como celebrar la Navidad con el comercial más vacío posible.”

“Pepsi, esta es tu oportunidad de burlarte de Coca-Cola por usar IA.”

Sin embargo, algunos desarrolladores de IA, como Chris Barber de Silverside AI, defendieron la tecnología argumentando que, cuando se combina con la visión humana, puede ser una herramienta poderosa.

¿Innovación o Retroceso?

Esta no es la primera vez que Coca-Cola utiliza inteligencia artificial en sus anuncios. En 2023, lanzó “Masterpiece”, un video que atravesaba obras de arte famosas y recibió críticas más favorables. Sin embargo, el anuncio navideño actual ha puesto en el centro del debate el equilibrio entre innovación tecnológica y la esencia creativa tradicional, dejando a los consumidores divididos sobre el papel de la IA en la publicidad.